Это новое словечко плотно вошло в наш обиход благодаря своей емкости. Впрочем, если вы заметили, английские термины как правило очень емкие. Ничего страшно в этом слове нет, запомните Бреднд бук – это всего лишь свод законов или скажем так, руководство, описание и правила использования таких замечательных вещей, как созданный дизайнером для вас логотип, фирменный стиль и прочая. Служит BrandBook как для компании в целом, так и для продвижения отдельно взятого бренда. А что же у нас такая за штука - бренд? Заметьте, компания может иметь несколько берндов. Бренд – это некий образ, включающийся в сознании потребителя при упоминании о каком либо виде производимой продукции или услуги. Оппа - чай «Веселый мишка» и в сознании всплыл образ смешного медвежонка на желтом фоне. Оппа – визуальное изображение того же глупого медвежонка, и сразу захотелось чаю, или подумалось о чае. Подсознание – штука специфичная, зачастую именно оно руководит толпой в супермаркете. И тут главное не оплошать, а во время «подготовить» потенциального покупателя реагировать именно на вашу продукцию либо услугу. Так вот, именно для этих целей, директорат компании платит большие деньги дизайнерам и рекламным агентствам за разработку бренда. И вот тут главное, чтоб не оплошали собственные сотрудники, или партнеры, и специально для них создается такая штука, как Бренд Бук. Самое интересное, что в Бренд Бук может быть включено все, все – все что только может относиться к компании как таковой, вплоть до правил устного общения сотрудников компании с клиентами. Приличный и солидный Бренд Бук может включать в себя до 140 элементов фирменного стиля. И кстати, имейте в виду, несознательных сотрудников, не соблюдающих заповеди Бренд бука, наказывают штрафами и увольнениями, это так, лирическое отступление. А если серьезно, Бренд бук служит и стоит на страже образа компании. А если вы не просто читатель, а владелец компании и бренда, то подобный путеводитель должен быть вашей настольной книгой! Вы не только многое узнаете и поймете; не только соберете воедино все элементы стилистики своего детища, но и в любой момент сможете объяснить самодурствующему рекламщику, что менять ваш шрифт и основные цвета фирменного стиля на что либо другое – это просто преступление против Узнаваемости вашего бренда! Итак, вот примерный список тех штук, которые могут быть включены в этот непоколебимый свод законов: - правила использования логотипа, фирменного знака, фирменных шрифтов, цветовой гаммы, то есть всех элементов фирменного стиля
Это новое словечко плотно вошло в наш обиход благодаря своей емкости. Впрочем, если вы заметили, английские термины как правило очень емкие. Ничего страшно в этом слове нет, запомните Бреднд бук – это всего лишь свод законов или скажем так, руководство, описание и правила использования таких замечательных вещей, как созданный дизайнером для вас